Почему Интернет бесит эти леггинсы

Короче говоря, они бесплатные. И нет, это не афера; повторяем, это не афера. Но вернемся немного назад. Когда в начале этого года дуэт жены и мужа Элли и Куанг Динь основал свой недавно запущенный бренд Girlfriend Collective, они хотели достичь трех основных целей: 1) создать шикарную линию спортивной одежды, минималистичную по дизайну без ущерба для производительности, 2) быть экологически чистыми и предлагать полную прозрачность на каждом этапе процесса создания одежды, и 3) предоставлять роскошный продукт, которому люди будут доверять.

Как они достигли всего вышеперечисленного: они наняли дизайнеров, один от Acne Studios (для достижения этой шикарной эстетики крутой девушки), а другой от Lululemon (для выступления). Они нашли фабрику на Тайване, специализирующуюся на переработке пластиковых бутылок для воды в переработанный полиэстер (они ломают их, плавят и нанизывают на волокна). Они нашли во Вьетнаме центр справедливой торговли, который мог использовать переработанный полиэстер и ткать из него одежду.

«Это была наша ткань единорога», - говорит нам Элли. «У меня было много предвзятых представлений о том, на что будет похожа переработанная ткань, и меня больше всего беспокоило то, что она не будет ощущаться высокого качества, но мы были просто поражены - это было потрясающе. Это, наверное, самая мягкая и роскошная ткань, с которой я когда-либо сталкивался ».

И, по ее словам, на рынке нет ничего подобного. Он мягкий, но прочный. Он толстый, но не неудобный. По ее словам, это идеальная пара компрессионных леггинсов, которые подходят для всего, от бездельничанья до марафона, а также для улучшения окружающей среды (каждая пара состоит примерно из 25 бутылок с водой). Так как же эти леггинсы стали безумно вирусными почти в одночасье? (В настоящее время они задерживаются до января.)

«Мой муж действительно придумал эту идею», - говорит Элли об их маркетинговом плане раздавать леггинсы и заставлять потребителей платить за доставку. «Страшно покупать пару леггинсов за 100 долларов от бренда, о котором вы никогда не слышали. Мы хотели, чтобы люди доверяли нам, и, давая людям продукт, мы знали, что они будут нам доверять - именно так мы верили в то, что мы делаем ».

Они были запущены в апреле в начале этого года и получили распространение. говорят об их немного нетрадиционной кампании бесплатных леггинсов, которая «это слишком хорошо, чтобы быть правдой» через Facebook. И вот так они продали 10 000 пар в первый день и получили примерно 800 электронных писем от потребителей с требованием узнать, не было ли это мошенничеством.

«Это было так безумно, - вспоминает она. «Мы просто были в шоке, а затем произошел сбой функции обмена в Facebook, что помогло нам на минуту перевести дух».