Нам всем действительно нужно успокоиться из-за этой рекламы Peloton

Я уверен, что вы слышали о последней рекламе Peloton - той, где муж покупает своей жене велосипед на Рождество, а она в блогах рассказывает, как это «меняет ее жизнь» в течение года.

Я буду первым, кто признает, что Peloton выпускает рекламные ролики, которые от их привилегии слезятся: все худы. Все белые. Все живут в стеклянном доме стоимостью три миллиона долларов на Голливудских холмах. Но этот конкретный рекламный ролик Peloton вызвал такое возмущение, что, по данным Bloomberg, акции компании упали на 10%.

Позвольте мне на секунду поддержать: рассматриваемый рекламный ролик имеет рейтинг 30. -второй рассказ о женщине, чей муж покупает ей велосипед - модный велосипед Peloton за 2200 долларов - на Рождество в один год. «Жена», актриса, худощавая белая женщина, затем записывает свой «прогресс» на велосипеде в течение года, воспроизводя видео для своего мужа на следующее Рождество.

Вот и все, вот и все. рекламный ролик. Однако негативная пресса, связанная с рекламой, исходит от комментаторов, которые полагают, что сюжет рекламного ролика состоит в пассивно-агрессивном супруге, который покупает своей жене велотренажер, потому что хочет, чтобы она была в лучшей форме или похудела. Они отмечают, что она выглядит отчаявшейся и встревоженной. Они читают, как ее «глаза морщатся от тихого отчаяния», когда она получает велосипед в подарок. Они считают, что она «заперта» в своем доме, вынуждена кататься на велосипеде, как канарейка, прикованная к клетке и вынужденная петь.

Мы так быстро делаем выводы, чтобы обвинить компанию в «трупе». негативность »и« подчинение культуре питания », хотя ничто в рекламе не указывает на эти вещи. Несомненно, они существуют и по-прежнему остаются проблемой в нашем обществе. Но не здесь.

На самом деле, мы придумываем целую предысторию рекламного ролика и экстраполируем на него наши собственные чувства и суждения, создавая историю об угнетенной женщине, женоненавистнике и мотоцикле. . Все эти предположения находятся в нашем воображении. Ни разу жена не наступила на весы, а муж не упомянул о ее весе.

А что, если бы была создана другая альтернативная реальность: возможно, велосипед изменил жизнь женщины, потому что она наконец нашла тренировку она любит. Может быть, она счастлива, потому что у нее появилось много друзей и чувство общности в таблице лидеров Peloton. Возможно, она полностью осознает свою привилегию и рада, что ее семья может позволить себе такой чертовски дорогой велосипед. Или, может быть, IDK, она действительно почувствовала себя лучше после года катания. Рисует немного иную картину, не правда ли?

Вместо того, чтобы возмущаться чем-то столь безобидным, как реклама, меня гораздо больше возмущают выводы, которые мы, как общество, сделали по поводу тело жены. Мы автоматически связали эту женщину с диетической культурой - но почему? Потому что она худая? Потому что она тренируется? Почему мы вообще чувствуем себя вправе комментировать ее тело? И если бы по какой-то случайности Пелотон изобразил женщину в большем теле, чтобы она играла жену, такое же возмущение все равно было бы. В любом случае ее тело не будет «достаточно хорошим» для ее мужа - по крайней мере, в нашем понимании.