Как 'инклюзивная' красота оставляет черным женщинам желание

Мы включаем продукты, которые, по нашему мнению, полезны для наших читателей. Если вы покупаете по ссылкам на этой странице, мы можем заработать небольшую комиссию. Вот наш процесс.

Чтобы разрабатывать действительно инклюзивные продукты, компаниям нужны черные лица, принимающие решения.

Вы замечали, насколько крошечны секции по уходу за черными волосами в большинстве магазинов? Отделения косметики и ухода за кожей ничуть не лучше.

До того, как косметические бренды, такие как Fenty Beauty Рианны, начали заниматься побелением индустрии красоты, у чернокожих женщин было очень мало выбора.

Лорен Битар, руководитель отдела розничного консалтинга в RetailNext, сказала Retail Dive, что в отрасли доминируют «1000 оттенков белого и светло-коричневого».

Согласно отчету Nielsen, «афроамериканские потребители тратят на продукты для волос более чем в 9 раз больше, чем любая другая группа».

Очевидно, эти потребители недостаточно представлены предлагаемыми продуктами .

В 2018 году чернокожие потребители потратили 54,4 доллара из 63,5 миллиона долларов, которые были потрачены на прически и косметические средства в этническом стиле. В 2019 году они входили в 79-й процентиль массовых потребителей косметики по сравнению с белыми потребителями, которые находились в 16-м процентиле.

Тем не менее, полки в основном состоят из отстающих косметических брендов, которые остаются глухими к тону. потребности черных женщин.

Тональный крем всегда был ахиллесовой пятой макияжа для чернокожих женщин, включая меня. Были времена, когда я думала, что нашла идеальный вариант, но была огорчена после просмотра фотографий, на которых мое лицо было на два оттенка светлее шеи.

Черные женщины с более темной пигментированной кожей испытывают на себе всю тяжесть это - иногда приходится смешивать два или три разных оттенка, чтобы подобрать подходящий для их кожи. Это особенно верно, когда они имеют дело с гиперпигментацией.

Мне, чернокожей женщине с более светлым пигментом, легче подобрать нужный оттенок. Тем не менее, мне трудно найти основу с правильным оттенком.

Мои волосы также помогли мне потратить деньги.

Несмотря на попытки моей матери внушить мне сильное чувство уверенности в моей черноте, я всегда представляла, как мои волосы прямые и длинные, ниспадающие по спине.

Я обесцвечивала и гладила волосы утюгом, что привело к сильной ломкости и потере волос. Со временем я начала носить плетение. Мои волосы были нездоровыми, тонкими и поврежденными.

В худшем случае мои волосы были похожи на кефаль - бизнес на макушке и не очень веселая вечеринка сзади. Это было ужасно. Моя уверенность в себе резко упала.

В этот момент у меня не было другого выбора, кроме как понять, что я делаю со своими волосами и почему.

В конце концов я решила присоединиться к другим темнокожим женщинам которые выбросили утюги из окна и обняли свои натуральные волосы.

Представление имеет значение

Существуют ограниченные варианты ухода за кожей, оттенки основы, которые не совсем подходят, и продукты по уходу за волосами, которые причиняют больше вреда черным волосам, чем пользы.

Тем не менее, это не доходит до сути проблемы.

«Под поверхностью скрывается… не такая уж секретная история изоляции и расизма, с черными женщинами и другими с темными оттенками кожи, которые систематически игнорировали в рекламе, инновациях продуктов и найме на работу в течение десятилетий », - считает Молли Флемминг из Marketing Week.

Это означает, что белые женщины рассматриваются как эталон красоты и основные потребители косметических товаров.

Белые женщины с узкими чертами лица и фарфоровой кожей по-прежнему доминируют в рассказах о том, что считается привлекательным и физически желательным.

Белые и светлокожие модели этого не делают. t достоверно представляют кожу, волосы или тело подавляющего большинства чернокожих женщин. Эта реклама подразумевает для потребителя, что темнокожие женщины могут мыть волосы шампунем, созданным для более тонкой и прямой текстуры, или использовать средства по уходу за кожей, предназначенные для более светлых женщин, и вдруг тоже так выглядеть.

Это безответственный, нечестный маркетинг.

Недостаточно продуктов, которые распознают другие типы потребителей, что красота может включать в себя не только европейские черты, и что не все чернокожие женщины выглядят одинаково.

Мы не еда

Обесчеловечивание черных женщин - еще одна проблема в рекламе многих косметических брендов.

«У многих тональных кремов и продуктов на основе кожи для темнокожих и смуглых людей часто есть названия продуктов питания», - говорит бьюти-журналист Нилла Арбойн в Marketing Week.

«Есть что-то действительно бесчеловечное. насчет того, чтобы называть шоколад, карамель, мокко и кофе, в то время как все более светлые оттенки - фарфор или слоновая кость, поэтому даже в языке, который мы используем для макияжа, есть это неравенство. Почему мы еда? » Арбойн продолжает.

Это посылает многим чернокожим женщинам два ясных сигнала: мы невидимы и физически нежелательны.

Красоте нужны черные лидеры

Хотя по мере того, как все больше чернокожих женщин получают должности уровня высшего руководства, делаются успехи, проблемы, с которыми сталкиваются эти женщины, означают, что еще многое предстоит сделать, прежде чем мы действительно достигнем сбалансированное представительство.

На высшем уровне бизнеса по-прежнему отсутствует расовое и этническое разнообразие. Им также не хватает разнообразия мыслей, взглядов и опыта.

Осознание неравенства в индустрии красоты помогло мне избавиться от нездорового желания иметь длинные прямые волосы. Мне пришлось спросить себя, что для меня значили более длинные и прямые волосы. Почему я так долго старался его получить?

Это было просто. Я хотела, чтобы меня считали красивой и желанной в соответствии со стандартами красоты, которые не были созданы для меня.

Создание собственного стандарта красоты

На протяжении многих лет я заменял товары, которые мне не подходили, на более мелкие линии, предназначенные для удовлетворения потребностей чернокожих женщин.

Приглашаю вас взглянуть и составить этот список по своему усмотрению.

Средства по уходу за кожей

Этот бренд, известный как «эксперты по меланину», является абсолютным источником средств по уходу за кожей и одним из моих личных фаворитов. Благодаря разносторонней группе эстетиков, стоящих за разработкой продуктов, Urban Skin сделала все возможное, чтобы удовлетворить потребности чернокожих женщин в уходе за кожей.

От их суперосветляющей сыворотки, которая придает моей коже сияние, до ночного ухода с ровным тоном, который потрясающе сглаживает тон моей кожи и корректирует участки гиперпигментации. Мне все это нравится!

Я влюбился в этот маленький драгоценный камень после того, как получил его в подарок. Этот скраб для губ невероятно успокаивает и оставляет мои губы очень мягкими и эластичными.

Создано для всех типов кожи и состоит из полностью натуральных ингредиентов, таких как масло ши, масло жожоба и масло индийской перечной мяты, поэтому я чувствую себя комфортно даже при использовании его на моей 2-летней дочери.

Меня также привлекло разнообразие их рекламы. Даже их восторженные отзывы принадлежат этнически разнородным группам женщин!

Уход за волосами

Mielle был моим фаворитом более 5 лет и был одним из первых продуктов, которые я использовала, когда Я решила действовать естественно.

Мне безумно нравится их коктейль Brazilian Curly Cocktail и линия Rosemary Mint. Их продукты, созданные чернокожей женщиной, всегда соответствуют требованиям по уходу за волосами темнокожих женщин, независимо от их типа и текстуры.

Основанный сестрами Уитни и Тафта Уайт, этот продукт в буквальном смысле был рядом со мной. Эти сестры это понимают!

Эта удивительная линия по уходу за волосами была ответом на их разочарование ограниченными возможностями ухода за черными волосами, и они это сделали. Мне очень нравятся их продукты, особенно их крем для удлинения волос и несмываемый кондиционер.

Когда я прошу друзей дать рекомендации по уходу за волосами, Адвоа стоит на первом месте в списке. Они также могут похвастаться яркими отзывами от YouTube, посвященных натуральным волосам, таких как PrettyWitty77 и OneSmartFro.

Эта линия по уходу за волосами нейтрального пола подходит для любого рисунка и текстуры завитков. Важно отметить, что большинство их продуктов разработано специально для натуральных и вьющихся волос.

Макияж

О Fenty Beauty слышали почти все. Многие пробовали и им это нравится. У Fenty Beauty самая разнообразная палитра оттенков основы, которую я когда-либо видел.

Хотите верьте, хотите нет, но я нашла свой оттенок в Интернете! Я знаю, это рискованно, но Фенти в этом-то и хороша.

Мне также нравится их матовая губная помада Mattemoiselle Plush Matte в «Dragon Mami» и блеск для губ Gloss Bomb Universal Lip Luminizer в «Fenty Glow» и «Glass Slipper».

Я не использовал этот продукт, но почти все мои друзья цвета рекомендуют его для всех типов и оттенков кожи.

Тональный крем Uoma имеет почти такой же широкий диапазон оттенков. как и Fenty Beauty, и он разработан специально для жирной и комбинированной кожи (в моих руках!). Мне также нравится, что они используют натуральные ингредиенты, такие как экстракт томатов и ягод, чтобы осветлить тусклую кожу.

Hue Noir была основана чернокожей женщиной-химиком и принадлежит всем цветным женщинам, которые понимают разнообразные потребности черной кожи. Их масла для губ настоятельно рекомендуются, а их продукты доступны по цене.

Большие успехи

Хотя недавний толчок к более всеобъемлющим тенденциям красоты стал отличным началом, все еще довольно много немного поработать, чтобы расширить возможности цветных.

Во многих случаях термин «инклюзивный» используется как модное слово в индустрии красоты для увеличения продаж. Часто бывает очень мало завершения.

Крупные косметические компании должны идти пешком, интегрируя в свои кампании модели, различающиеся по этническому и расовому признаку. Чтобы разрабатывать действительно инклюзивные продукты, им нужно нанять чернокожих руководителей, принимающих решения.

Журналисты о красоте также должны нести ответственность за содействие вовлечению, равенству и разнообразному представительству в индустрии красоты.

Пока этого не произойдет, тенденции в области красоты не только будут лишать черных женщин власти, но и угнетать нас.

А пока чернокожие женщины не должны мириться с тем, что их не видят. Мы можем создать свои собственные стандарты красоты, которые отражают и отмечают наши подлинные и уникальные различия, поддерживая бренды, которые действительно видят нас.