Dame Products и несвязанный запуск кампании «Одобрено, не одобрено» по показу рекламы, запрещенной за пропаганду секса

Поскольку я работаю в социальных сетях, можно подумать, что я уже разобрался с Facebook. Я горжусь своей способностью преодолевать каждое новое изменение алгоритма, которое предлагает компания. Но чем больше я узнаю о политике компании, тем больше мне интересно, что происходит в головах членов команды Facebook, когда рекомендации, которые они называют положительными, на самом деле оказываются совсем не для таких медиа-креативщиков, как я, а также для потребителей.

Unbound и Dame Products, две компании, которые продают товары для сексуального здоровья и интимной близости, такие как вибраторы, похоже, согласны со мной. Оба бренда недавно объединились в кампании «Одобрено, не одобрено», чтобы пользователи больше знали о некоторых устаревших правилах размещения рекламы в социальных сетях. Их цель - показать, что эти правила сдерживают рост индустрии сексуального здоровья женщин и, в свою очередь, усиливают негативное отношение к сексуальному здоровью и удовольствиям.

Один взгляд на мою боковую панель в Facebook, и я, скорее всего, посмотрите рекламу именно той пары удобных кроссовок, на которые я смотрел всего несколько минут назад. Эти методы отслеживания стали настолько обычными, что мы ожидаем их увидеть. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что Facebook вам не показывает?

Политика в отношении рекламы сайта социальной сети гласит, что «реклама не должна способствовать продаже или использованию товаров или услуг для взрослых, за исключением рекламы для семьи. планирование и контрацепция. Реклама противозачаточных средств должна фокусироваться на противозачаточных свойствах продукта, а не на сексуальном удовольствии или повышении сексуальной активности, и должна быть нацелена на людей 18 лет и старше ».

Итак, мы можем говорить о безопасном сексе в Facebook. до тех пор, пока мы не признаем, что это то, от чего мы получаем удовольствие? Это не только регрессивно, но и игнорирует так много исследований о пользе секса для здоровья: это большое снятие стресса, форма упражнений, которая также может помочь вам лучше спать, помимо других преимуществ для тела. Любой (включая людей, стоящих за крупными платформами социальных сетей, кхм), кто думает, что в рекламе, посвященной сексуальному удовольствию, есть что-то плохое или постыдное, ошибается.

Полли Родригес, генеральный директор и соучредитель Unbound, указывает на это эта политика также отражает двойные стандарты в рекламе товаров для сексуального здоровья. «Лекарства от эректильной дисфункции рассматриваются как товары для здоровья и, следовательно, считаются подходящими для рекламы, но лубриканты для женщин, переживших менопаузу, - нет», - объясняет она.

«Одобрено, не одобрено» принимает этот разговор как сделайте шаг вперед, поделившись фактическими объявлениями, которые были разрешены и запрещены в Facebook, Instagram и других платформах (например, в метро Нью-Йорка). Убедитесь в этом сами, посетив веб-сайт кампании и угадав, какая именно реклама нарушает стандарты этих брендов, с помощью интерактивной викторины.

Вот несколько примеров рекламы, которая была заблокирована и теперь является частью кампании:

Это не только вибраторы. Видео Билли, получившее похвалу за намек на (реалистичные и естественные) женские лобковые волосы, было отмечено, когда компания изначально пыталась запустить платную рекламу в Facebook. Джорджина Гули, соучредитель Billie, сказала AdWeek, что контент был отмечен и отклонен Facebook как «материал для взрослых» и «сексуализированный».

«Нам было интересно, что волосы на теле считаются чувствительным материалом, и поэтому мы не могу продвигать видео », - сказал Гули. "Это почти кажется немного произвольным". С тех пор видео было разрешено продвигать на Facebook.

Точка «Одобрено, Не одобрено» становится ясной, когда вы начинаете сравнивать вышеупомянутые объявления, многие из которых предназначены для секс-игрушек, с контентом, который считался подходящим :

Health обратился в Facebook с вопросом о рекламной политике и кампании «Одобрено, не одобрено», созданной Dame Products и Unbound. Мы получили это от неизвестного представителя Facebook: «У нас были открытые линии связи с обеими компаниями о нашей политике, и мы всегда принимаем отзывы. В ближайшем будущем мы работаем над уточнением нашей политики в этой сфере ».

Мы, сотрудники Health, занимаемся повышением осведомленности о сексуальном здоровье и позитивными эмоциями. Мы написали много статей и обзоров о вибраторах, от лучших для пар, которые можно использовать вместе, до вибраторов, которые вы должны купить на Amazon. Мы охватили практически все остальные темы сексуального здоровья и взяли интервью у ведущих врачей и экспертов, чтобы убедиться, что наши статьи актуальны и действительно информативны.

Мы не освещаем истории только для кликов. . Мы стремимся предоставить нашим читателям ценные услуги в каждой из этих статей, каждая из которых получает большой объем трафика, что свидетельствует о том, что существует жажда информации о сексуальном благополучии. Все эти истории находятся в разделе «Здоровье», посвященном сексуальному здоровью, поэтому трудно понять, почему все они не могут сосуществовать в социальных сетях. Просто бессмысленно выделять части беседы и скрывать других.

У нас также было собственное противоречие с рекомендациями Facebook еще в 2018 году, когда некоторые из наших статей были отмечены как противоречащие «стандартам сообщества» и, следовательно, не могли быть размещены на нашей странице. Когда мы впервые связались с Facebook по этому поводу, они тут же ответили, что наш контент, скорее всего, отмечен как нагота.

Конечно, мы охватываем сексуальное здоровье и положительные изображения тела влиятельных лиц, демонстрирующих свою кожу. время - но не это блокировалось. (Хотя, если бы это было так, можете поспорить, я был бы в ярости.) Вместо этого Facebook каким-то образом ориентировался на контент о тренировках и йоге; это освежающе честное отношение к Новогодним Резолюциям было даже отмечено. Нет, Facebook, эти йоги не были голыми ... а если и были, ну и что? Это их собственное решение, и, честно говоря, я хотел бы быть настолько уверен в себе.

Мне посчастливилось заставить Facebook решить эту проблему (и я скажу, что они извинялись и были счастливы мне помочь). Но я не могу перестать задаваться вопросом, что еще подвергается цензуре на страницах, управляемых людьми или брендами, которые не имеют прямого отношения к платформе. Согласно кампании «Одобрено, не одобрено», мы не единственные, кто пострадал от неправильного восприятия:

В наши дни реклама выходит за рамки продажи товаров - просто возьмите это у Александры Файн, генерального директора и соучредителя Dame Products: «Реклама - это необходимая и важная часть, помогающая людям находить ценные решения», - говорит она. «Не только это, но и санкционирует определенные разговоры».

«Сейчас правила рекламы говорят нам, что удовольствие для любителей пениса является частью их общего здоровья, но это удовольствие - для владельцев вульвы. «неуместно» или ненужно '', - объясняет она. «Увековечивая эти сообщения, мы продолжаем подпитывать вредоносный нарратив. Это влияет не только на несколько предприятий - это влияет на здоровье и счастье всех, кто занимается сексом ».