Могут ли Twitter и Facebook помочь в борьбе с раком груди?

Twitter и другие социальные сети часто воспринимаются как лучшие инструменты для наблюдения за пупком. Это, казалось бы, мечта нарциссов, многие думают, что обновления статуса в Facebook и сообщения в Twitter из 140 символов (известные как «твиты») на самом деле просто скучные пьесы из повседневной жизни - Я ела мюсли на завтрак! Я застрял в пробке!

Но 31-летняя Лори Брозиус не купится на это. Брозиус, бизнес-аналитик из Далласа, использовала Twitter, чтобы собрать 6000 долларов на прогулку для исследования рака груди в 2008 году. «Пятьдесят процентов из них пришли от незнакомцев в Интернете, - говорит она. Она смогла связаться с этими людьми отчасти потому, что ее последователи в Твиттере ретвитнули ее сообщения.

В 2004 году Брозиус начал писать в блоге о ее предстоящей свадьбе. Но после того, как она вышла замуж, она почувствовала, что на этой счастливой картине не хватает ключевого человека - матери ее мужа, которая умерла от рака груди в 48 лет, когда ее мужу было 20 лет. «Мне казалось, что я упустил ее присутствие в моей жизни», - говорит Брозиус. «Я чувствовала себя обманутой».

Она хотела собрать деньги на исследования рака груди, поэтому приняла участие в трехдневной прогулке и сборе средств, но чувствовала, что может сделать больше. Она использовала Twitter, чтобы собрать небольшую сумму для этой первой прогулки, но во время второй прогулки она полагалась в основном на твиты, чтобы направлять людей на сайт пожертвований.

(Любой может увидеть твиты, связанные с раком груди, набрав #breastcancer в поле поиска Twitters.)

Брозиус по-прежнему ведет блог и говорит, что веб-сайты организаций по борьбе с раком груди - отличное место для пожертвований. Однако, по словам Брозиуса, они охватывают только определенную аудиторию - тех, кто уже заинтересован в этой теме.

«достигают людей, которые, возможно, специально не ищут такую ​​информацию», - объясняет она. «Они достигают всех».

Следующая страница: Краткость - ключ к благотворительности?

Краткость - ключ к благотворительности?
В загруженном мире сообщения в Твиттере лаконичны и по делу, и это одна из главных причин, по которой они так успешны в благотворительной деятельности, - говорит Адам Хирш, главный операционный директор Mashable.com, блога в социальных сетях. «Навигация по веб-сайтам может занять много времени», - отмечает Хирш. Twitter, однако, указывает регистр пользователей не более чем 140 символами. «Это сообщение, которое, как вы знаете, люди будут читать, потому что, прямо скажем, в нем всего 140 символов», - говорит он.

С Twitter пользователи могут общаться один на один, но они также могут транслировать сообщение на много последователей. Даже если у человека не так много последователей (скажем, только семья и друзья), эти люди могут ретвитнуть это сообщение в исходящих концентрических кругах социальных контактов, потенциально достигнув тысяч.

«С помощью социальных сетей. , у вас есть возможность довольно быстро и вирусно распространять сообщение среди единомышленников среди целевой аудитории, которая восприимчива к этому сообщению », - объясняет Хирш.

Mashable.com использует свой опыт в социальных сетях с помощью Summer of Social Good - благотворительная онлайн-кампания. Сайт собирает деньги для четырех крупных благотворительных организаций: Humane Society (вы можете искать @HumaneSociety в Twitter): LiveStrong, Фонд Ланса Армстронга (@LiveSTRONG); OxfamAmerica, которая стремится покончить с бедностью (@OxfamAmerica); и Всемирный фонд дикой природы (@WWF_Climate).

Идея зародилась в прошлом году, когда основатель Mashable Пит Кэшмор написал в Твиттере в свой день рождения, прося подписчиков делать пожертвования в Charity: Water вместо подарков на день рождения. Он собрал 10 000 долларов чуть более чем за день.

«Я подумал:« Это определенно интересный способ использования социальных сетей », - говорит Хирш. «Пришло время отдать долг и действительно попытаться добиться больших результатов». Кампания Mashables Social Media for Social Good завершится 28 августа.

40-летняя Пег Маллиган, разработчик контента из Беверли, штат Массачусетс, повышает осведомленность о раке груди через Twitter, публикуя твиты (или ретвиты) ) инициативы по сбору средств, сообщения в блогах и другие соответствующие ссылки. Хотя в ее семье есть рак груди, и она заботится об этой теме, она говорит, что не обязательно хочет думать об этом все время. По ее словам, это одна из причин, по которой люди могут не искать традиционные каналы для пожертвований от рака груди.

В отличие от подобных форумов и тематических веб-сайтов, по словам Маллигана, Twitter - это «более мягкий способ связаться с людьми», потому что он косвенно привлекает внимание пользователей в потоке других тем.

Следующая страница: Facebook против Twitter

Facebook против Twitter
Mashables Хирш предпочитает Twitter Facebook по социальным причинам, потому что любой может подписаться на кого-то в Твиттере, что ведет к более широким и ослабленным связям людей. «Facebook по своей сути отличается, потому что он больше построен вокруг друзей», - говорит он.

Однако некоторые люди используют Facebook для передачи своих личных сообщений ближайшему кругу общения, хотя это не всегда гладко.

Ранее в этом году Шэрон Адамс, пережившая рак груди, разместила в Facebook фотографии своих красных шрамов от мастэктомии. Она надеялась шокировать друзей из ее пригородной сети Англии, чтобы они проверили свою грудь на наличие рака. «Я хотел извлечь что-то хорошее из плохой ситуации», - говорит 45-летний мужчина, который позировал для снимков всего через шесть дней после операции.

Вместо этого руководство Facebook удалило фотографии в рутинная чистка «сексуальных» образов. Результат? Лавина внимания СМИ и протесты с участием 900 человек, которые быстро выросли до 3000, несмотря на то, что компания быстро извинилась и отступила. Facebook сказал, что они «совершили ошибку», и Адамс вернул изображения.

Адамс говорит, что, несмотря на неудачу, она реализовала свою цель - дополнительную болтовню в Интернете об этой проблеме и, возможно, больше проверенных грудей. Только в ее собственном кругу несколько друзей и племянница приложили дополнительные усилия. «В каком-то смысле это оказалось хорошо, - говорит она. «Такого количества рекламы никогда бы не возникло, если бы они не были».

Крупнейшей группой на Facebook, связанной с раком груди, является LookPink, поисковая система, цель которой - предоставлять бесплатные маммограммы для женщин. Он насчитывает 850 000 членов и действует как центр сбора средств и повышения осведомленности с круглосуточным обсуждением, особенно в октябре, месяце осведомленности о раке груди. Это один из нескольких шлюзов Facebook к соответствующему сайту LookPink.

Но на Facebook есть сотни групп по раку груди, многие из которых не больше, чем страница восьми женщин из города Доха, Катар, Персидского залива.

На странице в Facebook, на которой размещена группа протеста Шэрон Адамсс, есть ссылка на ее собственные усилия по сбору денежных средств для исследований рака груди в Великобритании, например, и петицию в Министерство здравоохранения США. Социальные службы, чтобы покрыть генные тесты страховкой.

«Огромное количество женщин, которые боролись или борются с раком груди, подключаются к Интернету», - говорит Элисон Гордон, вице-президент по стратегии и маркетингу и коммуникации для канадской некоммерческой организации Rethink Breast Cancer, которая поощряет самообследование груди.

«Социальные сети предлагают женщинам невероятный форум для расширения своих онлайн-сообществ со всего мира и обмена своими историями», - сказала она - говорит.

Часть истории Бросиусс - и еще одна причина, по которой она начала использовать Twitter для сбора средств - это ее забота о сестре мужа и трех невестках. «Я хотела сделать все возможное, чтобы найти лекарство до того, как они вырастут», - говорит она.