Основатель Briogeo Нэнси Твин о том, почему разнообразие так важно в уходе за волосами

Моя мама была химиком, и пока я рос, мы тратили много времени на изготовление собственных скрабов для кожи головы, средств для ухода за телом, масел для волос и прочего. Став взрослым, я увидел сдвиг, который происходил в сфере красоты: потребители начали требовать экологически чистые продукты. Это заставило меня вспомнить невероятные продукты, которые мы производили дома, и я понял, что есть бизнес-возможность сделать что-то большее с этой семейной традицией.

Это было действительно захватывающе и немного нервировало в работе в то же время. Однако я чувствовал, что мой бренд очень дифференцирован, поэтому, хотя технически у нас были конкуренты, во многих отношениях у нас их не было. Мы были одними из первых брендов, получивших знак Clean at Sephora, и соответствуем критериям для всех продуктов. Даже сегодня не так много чистых брендов, которые предлагают полный и разнообразный ассортимент товаров.

Для меня очень важны эффективность и инклюзивность. Существует так много разных типов волос, и составление разнообразной коллекции, которая понравится людям, огромна. Люди хотят иметь возможность выбирать любой бренд и чувствовать, что он обращается к ним.

Мы стараемся максимально четко указывать, что мы используем. У нас всегда была наша методика «без шести», при которой мы не включаем шесть наиболее часто используемых ингредиентов для ухода за волосами, которые связаны с экологическими и потенциальными проблемами организма (сульфаты, силиконы, парабены и т. Д.). Хотя наши продукты не на 100% натуральны, все они на 90% и выше. Мы используем несколько безопасных синтетических ингредиентов, чтобы гарантировать высокую эффективность наших продуктов, а также подходящий срок хранения для сохранения целостности для клиента.

Все наши флаконы содержат 25 процентов ПЦР, постпотребительских смол и все флаконы с шампунями и кондиционерами подлежат переработке. Усовершенствование нашей позиции в отношении устойчивого развития было большой темой для обсуждения здесь - это не то, что может произойти в одночасье, но мы определенно регулярно обсуждаем, как мы можем двигаться дальше.

Это часть всей картины. - влияние, которое оказывает упаковка. Никто из нас не идеален, и всем нам есть куда расти. Однако мы также полагаемся на инновации из мира упаковки, чтобы предоставить больше возможностей, которые позволят нам сохранить визуальную идентичность бренда, а также создать более экологичный путь.