Вредна ли реклама Суперкубка для нашего здоровья?

Ожидается, что более 100 миллионов человек настроятся на просмотр Суперкубка, но только некоторые из них являются футбольными фанатами.

Благодаря рекламе перед игрой и голливудскому качеству производства реклама Суперкубка стала популярной. главная достопримечательность для многих зрителей. Но вредны ли эти рекламные блокбастеры для нашей талии?

Ожидается, что на долю компаний, производящих продукты питания и напитки, будет приходиться примерно треть рекламы, которая будет транслироваться во время воскресной игры, согласно Advertising Age. (Автомобильные компании займут еще одну треть или около того, а оставшаяся часть разделена между веб-сайтами, киностудиями и розничными сетями.) Зрители и посетители вечеринок, включая миллионы детей, могут рассчитывать увидеть рекламу от Doritos, Coca-Cola, Pepsi , Snickers и Budweiser.

Другими словами, большая часть рекламы рекламирует газированные напитки, закуски и другую нездоровую пищу, богатую калориями, сахаром, натрием и жирами.

«Исследования показывают, что если вы видите рекламу продукта и пробуете ее в первый раз, она вам нравится больше, чем если бы вы ее не видели», - говорит Дженнифер Харрис, доктор философии, директор по маркетинговым инициативам в Центре Радда Йельского университета. для Продовольственной политики & amp; Ожирение в Нью-Хейвене. «Это действительно формирует наши предпочтения, а также побуждает нас есть больше».

Ссылки по теме:

Заманчиво полагать, что эта стратегия не сработает на вас. В реальном мире почти все признают, что люди, употребляющие много газированных напитков, нездоровой пищи и пива, часто имеют избыточный вес и нездоровы - не совсем то, что изображено на экране. И все же мы поддаемся уловке.

«Мы знаем, что последствия чрезмерного перекуса весьма неблагоприятны для здоровья людей. Если вы пьете много пива, вы не получите всех привлекательных женщин », - говорит Фредерик Циммерман, доктор философии, экономист и профессор медицинских услуг в Школе общественного здравоохранения Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. «Это может показаться очевидным, но эти образы действуют на нас на подсознательном уровне».

Циммерман считает, что истинным виновником эпидемии ожирения является не кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, натрия или насыщенных жиров, согласно se, а скорее повсеместный маркетинг, который делает продукты, содержащие эти ингредиенты, привлекательными для американцев.

В своем исследовании воздействия телевидения на здоровье детей (а в последнее время и взрослых) Циммерман обнаружил, что количество рекламных роликов See больше связано с риском лишнего веса или ожирения, чем общее время, которое они проводят за просмотром телевизора.

И подсознательное влияние рекламы Суперкубка может быть даже больше, чем у повседневной рекламы, потому что реклама - часть развлечения, - говорит Харрис. «Если вы видите рекламу, которая пытается предоставить вам информацию, вы точно знаете, что она делает», - говорит она. «Но если вас просто развлекают, вы не смотрите на это таким же образом, что, вероятно, делает его более эффективным».

Сила рекламы в значительной степени оказала негативное влияние на - говорит Джонатан Х. Уайтсон, доктор медицины, который лично видел последствия эпидемии ожирения в качестве директора отделения сердечной и легочной реабилитации в Медицинском центре Лангоне при Нью-Йоркском университете. p>

«Нас ведут к водопою - точнее, к бургеру и пиву», - говорит доктор Уайтсон. «Если бы фруктовые компании и компании по производству водопроводной воды рекламировали, мы бы пошли в том же направлении».

Этот эффект был продемонстрирован во время эксперимента, который Харрис и ее коллеги из Центра Радда провели в 2009 году. Исследователи случайным образом разделили 98 молодых людей на три группы и показали каждой группе эпизод телешоу, чья это линия? Участникам сказали, что исследование посвящено влиянию телевидения на настроение.

Эпизоды, которые смотрели группы, были идентичны, за исключением рекламных пауз. В одной версии была реклама нездоровой пищи (например, конфет, газированных напитков и фаст-фуд), в которой подчеркивалось «веселье и азарт», в другой версии была реклама питательных продуктов (например, овсянки и OJ), а в третьей версии не было рекламы продуктов питания на все. (Во всех трех версиях также была реклама непродовольственных товаров.)

После просмотра шоу участники исследования были переведены в другую комнату, где им сказали, что они могут есть столько, сколько захотят, из множества блюд. закуски: от здоровых (овощи и соус) до не очень полезных (печенье). Участники, которые смотрели рекламу нездоровых закусок, ели больше всего еды, даже если они сообщили, что не чувствуют себя голодными.

Добровольцы в подобных экспериментах обычно не думают, что реклама может таким образом повлиять на их поведение, Харрис говорит. «Большинство людей считают, что у них больше контроля над всем, чем на самом деле», - говорит она. «Как только люди узнают, что на них влияют, они смогут лучше контролировать свое поведение».

Исследование 2001 года, опубликованное в Journal of Marketing Communications, в котором анализировалась «симпатичность» каждой рекламы Суперкубка, показанной в 1990-х годах, показало, что зрители постоянно оценивали рекламу от «маркетологов вечеринок», включая Anheuser-Busch, Pepsi и Frito-Lay - высокий по шкале симпатий. В отличие от этого, реклама «продуктов для вечеринок», таких как лекарства, отпускаемые без рецепта, была гораздо менее популярна среди зрителей.

«Потребители посылают четкое сообщение о том, что одни продукты интересуют их больше, чем другие во время Super Боул-трансляции », - заключили авторы. «Это хорошая стратегия - продолжать широко рекламировать продукты питания и напитки во время Суперкубка, потому что потребление достигает пика во время игры».

Действительно, говорят, что американцы потребляют больше еды в воскресенье Суперкубка, чем в любое другое время. день года, кроме Дня благодарения. По словам доктора Уайтсона, это не так уж и хорошо.

«Немного газировки - это нормально, хот-дог - это нормально», - говорит он, но добавляет, что даже один день чрезмерного употребления алкоголя или переедания чипсов и соды достаточно, чтобы нанести реальный вред. (Некоторые исследования показывают, что обильный прием пищи может даже вызвать сердечный приступ.)

Более серьезная проблема, по словам доктора Уайтсона, заключается в том, что динамика воскресного Суперкубка не такая уж необычная. Связь между телевизионной рекламой и нездоровым питанием может быть более очевидной в самый большой футбольный день в году, но это просто преувеличенная версия того, что стало частью повседневной жизни.

«Еда, которую едят. являются отражением того, чем люди занимаются в течение года, а не изолированным событием », - говорит доктор Уайтсон.